Копирайтеры, недорого! Продаем копирайтров, $300 один, $1200 за четверых.

Поступил такой вопрос: «Нужен хороший копирайтер, посоветуйте пожалуйста где найти хорошего копирайтера?»

Когда слышу подобный вопрос, предполагаю, наверно человек не знаком с сутью копиратинга, и не знает главный секрет копирайтинга.

Дело в том, когда вы приезжаете на СТО, чтоб починить свою машину, вы какому мастеру доверите свою машину? Который не умеет чинить но красиво говорит, или тому кто мало говорит но хорошо умеет чинить?

В большей части случаев копирайтеры информацию высасывают из пальца. У них нет наработанного опыта и знаний в нужном вам вопросе. И вот, чтоб написать статью и получить за эту статью деньги, они начинают бродить по интернету собирая информацию из других источников. Но появляется вопрос, как он сможет в статье показать экспертность, опыт, знания, если он не съел пуд соли в том вопросе о котором пишет?

Есть конечно ниши где экспертность не нужна, есть информация которая не требует передачи экспертности. Например, можно публиковать юмор, фото котиков, делать обзоры глазами новичка, брать интервью у экспертов, и тд. Да, такие варианты есть, где можно сказать я не эксперт но все равно пишу и делаю контент по этой теме.

Но если бизнес с серьезным наклоном, контент должен быть простой для восприятия, без непонятных для вашей аудитории терминов, но при этом написанный экспертом с опытом и стажем. Читатель будет видеть глубину ваших экспертов, у читателя будет появлятся доверие к вашей компании (на подсознаии если я вижу действительно експерта я ему доверяюсь, потмоу что знаю что эксперты делают качественно и ответственно). Если ваши эксперты пишут сильно умный монотонный скучный текст, нужно протестировать его на сайте, опубликовать и посмотреть реакцию в комментариях, если посетители оценят, продолжайте в том же духе, если посетители не оценят, можно попробовать этот текст немного причесать, сделать немного легче увлекательнее. Картинки, графики, схемы, видео, рулят, они помогают контенту стать легче и понятнее.

Людям важна экспертоность, а не красивые водянистые и в тоже время сложные фразы. Неэксперт любит писать сложные термины чтоб вынести мозг читателю, а эксперт пытается донести простыми словами самую важну суть, чтоб помочь быстрее человеку решить вопрос. Люди на ваш сайт приходят за вашей экспертностью, и если на сайте вода написана человеком без стажа и опыта, это сразу видно, и нет желание на таком сайте что-то заказаывать. А наоборот, есть желание с такого сайта уйти, и найти другой сайт, там где есть то что у меня вызовет доверие и увернность в кампании.

Если копирайтер временно нанятый, в большей части случаев он не проверяет факты, у него нет опыта в деталях вашего бизнеса, он может упустить в тексте какую-то важную мелочь, которую сам не заметит, потому что не является экспертом. Но ваши посетители, которые знакомы с проблемой и ищут способы ее решения, прочитав текст такого копирайтера увидят эту чушь, и закроют странцу.

Оптимально для создание контента, видео, аудио, текста, брать своих экспертов. Если им нет времени заниматся писаниной, закрепить за ними девочку с блокнотиком или мальчика с 1080p камерой, их задача ходить рядом и записывать все ценные мысли которые выдают эксперты. И потом из этих мыслей может получится хорошая статья для сайта, или видео урок, видео обзор, и тд.

На первых этапах можно самому выполнять роль копирайтера, роль того кто говорит на ваших видео и на ваших страницах. То есть быть лицом своего бизнеса. Вы в своем бизнесе разбираетесь лучше других, знаете проблемы, секреты, нюансы. Поэтому спокойно моежете генерировать хороший конентент. А обработать его и причесать, убрать шероховатости, можно поручить помошникам.

• Пример номер один

  Вспомните крупные магазины, там в каждом отделе есть консультанты эксперты которые хорошо разибраются в том что продают. Если консультант не эксперт, вы сразу поймете это по его ответам, и не захотите покупать то что он предлагает, а пойдете дальше. Аналогично и тексты на сайте, каждая статья, это консультация эксперта. Ваши видео на ютубе - тоже консультация эксперта/ов.

• Пример номер два

  Представьте два одинаковых ресторана, приготовливают одинаковые спагетти. В одном ресторане их вкус обычный и соус обычный. А в другом ресторане спагетти поливают эксклюзным изобретенным шефповаром соусом, из-за чего спагети получаются очень вкусные. Люди рассказывают своим друзьям за этот ресторан, рекомендуют прийти и попробовать эти чудо спагетти.

• Детали по поводу продвижения сайта/ютуб-канала/фейсбука/инстаграма

  Чем больше на сайте качественного материала, интересных страниц, тем больше ваш сайт интересен поисковым системам. Качество материала оценивается такими показателями: сколько времени пользователь был на странице, сколько после этой страницы он просмотрел еще страниц на сайте, как часто повторно заходит посетитель на ваш сайт, сколько времени находится на сайте. Единственный вариант этого всего достичь, публиковать контент который интересен вашей аудитории. Контент нужено публиковать только вашей тематики, если вы будет распыляться на другие темы, аудитория будет сильно разношерстная, а самое главное придется публиковать в сотни раз больше контента чтоб угодить этим всем разношерстным аудиториям. Поэтому результата легче достичь когда у вас будет контент только на вашу уникальную тему.

• Идея для тех кто мало любит говорить

  Если вы не сильно любите говорить, для вас есть классная идея! Делайте видео о том как вы работаете, можно без слов. Также фото делайте как вы работаете. И также и фото и видео своего продукта, того что вы изготовливаете, и того что уже изготовили. Это будет намного круче чем писать много текста, и сэкономит вам время. Возле фото/видео напишите конечно немножко текста, чтоб обьяснить что показано на ваших фото/видео.

• Копирайтер или SEO специалист?

  SEO оптимизация текста и SEO оптимизация сайта, это то что помагает вашим статьям быть выше в поиске чем статьи ваших конкурентов.

  Основные правила SEO:

  1. Нужно собрать список запросов которые люди вписывают в поиск по вашей теме, этот список называется семантическое ядро для сайта (или ютуб канала). Отсортировать запросы по группам, выбрать более вкусные запросы, там где 100 - 1000 запросов в месяц. Запросы должны быть теплые или горячие по смыслу (где купить, какой лучше купить, где лучше заказать, заказать оптом, что лучше выбрать, сравнение и тп). И под эти запросы создавать контент. Основное правило, один запрос = одна статья (или одно видео), если запросы очень близкие по смыслу то в одной статье можно попробовать охватить эти два очень близких запроса. Если они не совсем близкие, лучше под каждый запрос создать отдельную статью.
  2. В заголовке статьи должен быть запрос (ключевая фраза), в первом абзаце должен быть ваш запрос, и в тексте пару раз можно добавить запрос. Но есть такое понятие тошнота (переспам) за него поисковики понижают в рейтинге, поэтому в тексте ваша фраза должна встречатся не более 3-4% от суммы общего текста.
  3. Естесвенность текста. Вашу фразу (запрос) можно и нужно скланять и писать в разных словоформах, поисковики умные, они понимают склонение. Обычный читатель не должен заподозрить что вы умышленно навязываете в тексте какую-то фразу. Текст должен быть легкий и понятный. Запутанный, странный или высосаный из пальца текст, неинтересен читателю, он быстро закроет ваш сайт, поисковики заметят это и понизят вашу страницу в рейтинге поисковой выдачи.

  Подводя итог, SEO оптимизация это крутой дополнительный инструмент, который помогает поднять позиции вашего сайта (или ютуб канала) в поиске. Но важнее контент который вы даете посетителям, если он интересный, полезный, нужный, то он быстро разлетится по всем соц сетям, много людей будет его обговаривать, делится им, обсуждать на форумах, задавать вопросы у вас в комментраиях. И тем самым вы сможете без поиска, быть популярными в интернете. Парадокс в том, что когда народ заинтересован, читает ваш сайт, регулярно посещает, комментриует, поисковики это видят, видят что у вас контент который попадает в проблему пользователей, делают вывод что вашу страницу с этим контентом нужно поднять немного выше тех страниц на которые меньше заходят, меньше читают.

  SEO специалисты анализируют всю статистику, ищут неоптимизированный текст или неоптимизированные блоки на сайте, и потом ставят задачу копирайтерам, и если нужно решить технические детали, ставят задачу програмистам. Коприйтеры как правило должны разбиратся в SEO, но не факт, если он шарит в SEO зачем ему быть копирайтером, он может возглавить более высокие должности, чем просто писать красивый текст. SEO связано с большим обьемом аналитики, если копирайтер будет заниматся аналитикой у него будет мало времени для написания красивого текста.

• Копирайтер или Контент-Маркетолог?

  На западе копирайтинг сам по себе не столь важен, там ценится комплексный подход который называется "Контент Маркетинг" (Контент Маркетолог). Задача контент маркетинга создавать контент для сайта, соц сетей, ютуб канала, инстаграма, емейл маркетинга и тд, отталкиваясь от тех целей которые нужно достичь. Контент-маркетинг это инструмент для достижения целей, ставим цели, и от цели уже принимаем решение какой тип контента нам подходит, и заранее предусматриваем как мы будем этот контент распространять и расширять аудиторию.

  Контент маркетинг выстраивает отношения учитывая нужные задачи по конверсиям. Не всегда нужно посетителю в первом видео предлагать купить. Лучше разогреть, дать бесплатную полезность, ценные советы. И позже, например в пятом видео предложить совершить нужную вам конверсию (покупка, регистрация на мастер-класс, и тд).

  Чтоб давать правильный контент, нужно изучать свою аудиторию, общаться с аудиторией, тем самым будет понимание в их потребностях, их целях, проблемах, тем самым можно будет более удачно создать контент который нужен и важен вашей аудитории. Временным копирайтером тут не отделатся, нужна команда из людей которые будут создавать правильный контент, изучать ваш продукт, записывать видео про ваш продукт, и тд.

  Можно создание контента распределить среди своих сотрудников, а можно выделить одного или парочку сотрудников которые будут заниматься этим вопросом. Также можно нанять человека который не роазбирается в вашем бизнесе, и погрузить его в ваш бизнес, сдружить его со всей командой, чтоб они делилсь с ним ценными секретами для нового контента. Но один он сильно не разгонется, нужно добавить ему помошника, который будет записывать видео интервью, и делать монтаж и обработку видео.